Podpis marki: Jak uchwycić istotę swojej firmy w kilku prostych literach?

Wszyscy wiemy, że istnieje wiele narzędzi marketingowych, które mogą przyspieszyć rozwój firmy. Ale czy zastanawiałeś się nad najmniej oczywistym, ale być może najbardziej dostępnym narzędziem, z którego może skorzystać absolutnie każdy?

Tutaj omówimy moc listów i jak mogą one zmienić życie Twojej marki.

Czym jest sygnatura marki?

Przykłady imponujących podpisów marki

Jak znaleźć swój charakterystyczny styl marki?

Wszystkie sposoby na wykorzystanie podpisu marki do usprawnienia marketingu

Jak utworzyć podpis firmowy?

Wnioski: Znaczenie marki własnej

Czym jest sygnatura marki?

Za każdą marką stoi osoba - lub grupa ludzi. Często marka jest jak zwierzę domowe - bardzo podobna do swojego właściciela. Ale tak jak możemy dostrzec jedną jasną twarz z tłumu nieznajomych, tak samo jest z markami. Niektóre są bardziej widoczne niż inne.

Jest coś "niezwykłego" w tych imionach, coś, co uderza nas jako niewidzialne lub niespotykane. I idzie to w parze z sygnaturą marki. Ale do czego odnosi się ten termin?

Sygnatura marki, w szerszym znaczeniu, jest unikalną metodą reprezentacji marki. Wyrastająca z tożsamości marki, sygnatura marki występuje w wielu odmianach - wizualizacjach, dźwiękach, technice łączenia się z publicznością i filozofii marki. Jest to niezwykła cecha, która powtarza się jako wzór na każdym poziomie komunikacji. Nazwij to duszą lub esencją marki, a nie będziesz zbyt daleko od prawdy.

Dlaczego Podpis marki jest ważna?

Mówiąc najprościej sygnatura marki jest narzędziem aby uzyskać efekt "wow", który zajmie umysł widza na ułamek sekundy dłużej niż logo konkurencji. Często można to osiągnąć za pomocą obrazów i dźwięków, chwytliwych sloganów lub oryginalnych filmów. Może to być nawet specjalny sposób komunikacji z odbiorcami.

Ale dlaczego podpisy marki są tak ważne dla biznesu? Istnieje wiele powodów, ale najważniejsze z nich to:

1. Rozpoznawalność. Kiedy robisz zakupy na rynku online, wiesz, jak wiele podobnych i nienazwanych marek oferuje ten sam produkt. Którą z nich wybierzesz? Tę z najbardziej pozytywnymi recenzjami? A może coś, co już istnieje w Twojej pamięci? Sztuczka z recenzjami działa, jeśli znasz reputację marki lub przynajmniej znasz jej nazwę. Jeśli nie - to skąd wiesz, że recenzje są prawdziwe? Poza tym oszczędza to wiele czasu, jeśli możesz dodać coś do koszyka bez konieczności ponownego sprawdzania.

2. Sprzedaż. Oczywiście, jako coś, bez czego żadna firma nie powinna bez, sygnatury marki są sposobem na pozostanie w centrum uwagi. Prawidłowo zdefiniowany podpis zyskuje skojarzenie z produktem. Zwiększa to rozpoznawalność marki i, co logiczne, prowadzi do zaufania. Potencjalni klienci znacznie łatwiej przekształcą się w płacących klientów, jeśli zaufają firmie. Potencjalni klienci znacznie łatwiej przekształcą się w płacących klientów, jeśli zaufają firmie. Ale nie chodzi tylko o krótkoterminowy zysk.

3. Pierwsze wrażenie. Wspomnieliśmy już, że marki są jak ludzie. I tak jak w przypadku ludzi, tak trudno jest przypomnieć sobie wszystkie nowe nazwy po pierwszym wprowadzeniu! Weźmy pod uwagę odrobinę psychologii: niektórzy ludzie ubierają się, aby zrobić wrażenie, zachowują się w określony sposób lub mówią bardzo charakterystycznym tonem. To, czy je lubisz, czy nie, nie ma tak naprawdę znaczenia - utkwiły ci w pamięci.

4. Właściwa grupa odbiorców. Nigdy tak naprawdę nie rozumiemy chemii między ludźmi, ani nie możemy jej zrozumieć w przypadku marek. Faktem jest, że niektóre rzeczy przyciągają odbiorców znacznie lepiej niż inne. Dziś możemy polegać na badaniach marketingowych, aby odtworzyć udany przekaz. Mimo to nigdy nie ma w 100% skutecznej formuły, aby dwukrotnie trafić do tego samego celu, ale tak długo, jak sygnatura Twojej marki jest spójna z Twoimi wartościami, znacznie szybciej zyskasz wiernych zwolenników.

5. Reputacja. Sygnatura marki to sposób na osiągnięcie nieśmiertelności marki. Oczywiście zależy to od planu biznesowego i celów, ale jeśli mówimy o grze długoterminowej - jest to niewątpliwy eliksir życia wiecznego. Spójrzmy na stare marki: Coca-Cola, Ford, Levi's, Nestle, Ferrero, Jim Beam i Channel są nadal bezpieczne i zdrowe, mimo że ich założyciele już dawno odeszli. Każda z tych marek niesie ze sobą własne skojarzenia, a nawet czytając nazwę, można już poczuć pewne emocje z nią związane.

Czy mój podpis może być moim logo?

Jak mówimy o cechach wyróżniających marki, pomysł logo przychodzi naturalnie. Jest to symboliczny wyraz sygnatury marki i utartą ścieżką do bycia zauważonym. Od momentu narodzin, nasze mózgi są lepsze w chwytaniu obrazów i symboli niż w czytaniu tekstu.

Proste, skuteczne i darmowe narzędzie marketingowe które posiada każda osoba na tej planecie jest podpis. Może on również stać się częścią podpisu marki koncepcji. Tak więc, jeśli chodzi o marki osobiste, prawie drugą naturą jest włączenie podpisu do logo lub użycie go jako samego logo.

W takim przypadku podpis musi być jednak starannie zaprojektowany. Każdy szczegół musi przemawiać za twoim charakterem i stylem. Najlepszą inwestycją na tym etapie działalności jest skontaktowanie się z projektantami podpisów, którzy opracują indywidualną kombinację liter.

Nie wiedziałeś, że takie usługi istnieją? Google Artlogo - i zobacz, jak fascynujące jest posiadanie odręcznie podpisane logo.

Przykłady imponujących podpisów marki

Jak już wspomniano, obrazy robią na nas większe wrażenie niż słowa. Poznajmy więc świat sygnatur marki oraz sposób przekazywania informacji za pomocą logo i sloganów. Tutaj podzielimy się kilkoma przykładami podpisów firmowych - od małych firm po wielkie korporacje.

Sygnaturę marki Metro-Goldwyn-Mayer można właściwie usłyszeć: wielu z nas pamięta tego ryczącego lwa. Nawet jeśli widzisz go po raz pierwszy, nie możesz nie zauważyć tak dynamicznego obrazu, który emanuje siłą i bogactwem. Jednocześnie jego filmowe atrybuty sugerują, że nie jest to sygnatura marki zoo. 

Słynne logo Disneya jest w rzeczywistości osobistym podpisem Walta Disneya. Obraz jest silnie związany z animacją dzięki stylistyce zastosowanej w napisach. To prawie tak, jakby powiedzieć - hej, wykonujemy tutaj pracę artystyczną. 

Charlotte Cafe to świetny przykład tego, jak podpisy marek mogą przynieść korzyści małym firmom. Obraz za tekstem zdecydowanie ma aromat kawy - i spokojne zielone tło. Obraz sugeruje nawet, że na widza czeka świeżo upieczony rogalik. croissant czeka na widza. Kto nie chciałby mieć tak dobrego poranka?

Sygnatura marki Ferrari mówi więcej niż słowa: nawet jeśli nie jesteś fanem Top Gear, możesz zobaczyć, że marka pochodzi z Włoch i ma coś wspólnego z prędkością i dążeniem do sukcesu. 

Lacoste wybrał bardziej oryginalne zwierzę na swój znak rozpoznawczy - krokodyla. Była to historyczna decyzja, ponieważ przydomek założycieli brzmiał Krokodyl. I choć sama sygnatura jest dość prosta, ten mały zielony gad mówi o spokojnej sile i zdolności do przejęcia życia pod swoją kontrolę. 

Sygnatura marki Glitter Girls Beauty wyraźnie mówi o jej celu: ogon pisma jest pięknie wygięty w usta, a jednocześnie ma mocne linie, które pokazują doświadczenie i pewność siebie. Jest on dobrze połączony z obrazem w tle, który dodaje logo kobiecego charakteru. 

Uniwersum Harry'ego Pottera jest dobrze znane na całym świecie. A sygnatura marki obiecuje nam przygodę, zamieszanie, akcję i fantazję, a wszystko to w tym samym czasie. Ostre linie tekstu i jego trójwymiarowy charakter natychmiast oddają tego ducha.

Chiara Boutique to bezwstydnie wakacyjny obraz, który sprawia, że chcemy zarezerwować lot nad morze. Atmosfera jest wspierana przez podpis, który sugeruje ubrania na udane letnie wakacje - stroje kąpielowe, słomkowe kapelusze i pareo.

Gibson, marka gitar, miała kiedyś bardziej kaligraficzny podpis. Po II wojnie światowej zmieniono go na nowoczesny. Pokazuje prostotę, jakość i pewność siebie - i wierzymy w to, ponieważ słynni artyści, tacy jak John Lennon i Jimi Hendrix, ściskali te gitary podczas grania swoich najlepszych piosenek.

Te przykłady sygnatur marki to tylko kilka z wielu, ale już tutaj można poczuć siłę firmy. 

Jak znaleźć swój charakterystyczny styl marki?

Istnieje wiele narzędzi marketingowych z pogranicza sztuki. Przykładem są kreatywne podpisy. Aby zastosować je poprawnie, będziesz musiał zdefiniować swój osobisty styl podpisu marki. Jest to czasochłonne, ale kreatywne zadanie.

Wykonaj następujące kroki, aby jak najszybciej się tam dostać. 

1. Rozważ cele i wartości - po co jest Twoja marka i co reprezentuje?

2. Jaka jest grupa docelowaJak wygląda przeciętny klient, jak myśli i jakie są jego marzenia/obawy?

3. Jak możesz pomóc dla odbiorców docelowych?

4. Z kim konkurujesz? Kto jest najlepszy w twojej dziedzinie?

5. Jakie są twoje zalety w wybranej niszy? Jak możesz być tam wyjątkowy?

Użyj kartki papieru, aby zapisać swoje pomysły. Im więcej nad tym pracujesz, tym szybciej uzyskasz najlepszy podpis dla swojego logo.

Spróbuj zwizualizować punkty na tej liście, które są do tego odpowiednie. do tego. Na przykład, myśląc o tym, jak możesz być wyjątkowy, możesz wyobrazić sobie swoją markę u szczytu sukcesu.

• Co sprawia, że jest dla Ciebie wyjątkowy?

• Dlaczego jest urzekający? 

Zacznij od końca - a następnie rozwiń tę oś czasu z powrotem do teraźniejszości, aby zobaczyć kroki, które możesz podjąć.

Z gotową koncepcją w głowie, znacznie łatwiej będzie znaleźć pasujące rozwiązanie projektowe rozwiązanie dla swojej marki.

Mamy nadzieję, że dzięki naszym wskazówkom będzie ci już trochę łatwiej znaleźć swój osobisty styl marki.

Stworzone przez naszych ekspertów, inspirowane Tobą i Twoją firmą

Utwórz mój podpis

Co składa się na tożsamość marki?

Tożsamość marki jest Odcisk palca Twojej firmy, który musi pozostać spójny, bez względu na to, z czym się styka - e-maile, listy, wystąpienia publiczne, kultura korporacyjna czy opakowania produktów.

To kwintesencja kwintesencja Twoich przekonań, wartości, obietnic i celów. Znajduje to odzwierciedlenie w tonie głosu marki, kolory logodźwięki (jeśli występują), kampanie marketingowe i styl pisania. Doświadczenie klienta, które zapewniasz, również musi się na tym opierać.

Oto kluczowe elementy tożsamości marki:

1. Twoje obietnice dla świata. Jest to coś specjalnego, co robisz dla swoich odbiorców. Na przykład Apple obiecuje unikalne produkty, które pomogą użytkownikom uzyskać zupełnie nowe doświadczenia (Think Different).

2. Sposób pozycjonowania marki. Odnosi się to do tego, w jaki sposób będziesz komunikować swoją obietnicę docelowym odbiorcom, aby mogli zidentyfikować Twoją kategorię. W przypadku Apple pokazują, jak bardzo są innowacyjni. Są zorientowani na doświadczenie klienta i nieustannie dążą do lepszych projektów. Pokazuje to odbiorcom ich wiedzę techniczną i komunikuje jakość.

3. Wydajność marki. W ten sposób zamierzasz spełnić swoją obietnicę. Zazwyczaj można to osiągnąć poprzez podróż klienta. Apple po raz kolejny wkłada wysiłek w podkreślenie wyjątkowego sposobu, w jaki można kupować i używać jego produktów.

Oczywiście, ogromna część tożsamości marki jest przekazywana za pomocą rozwiązań wizualnychtakich jak projekt strony internetowej, projekt produktu, logo, ikony i wiele innych.

Wizerunek marki a tożsamość marki

Choć wizerunek i tożsamość marki mogą mogą wydawać się blisko spokrewnionymi terminamito tak nie jest. Istnieje różnica w perspektywie.

• Tożsamość marki jest bardzo podobna do własnej tożsamości. Definiujesz ją i pracujesz nad jej spełnieniem - tworzysz logo i przesłanie, a także zastanawiasz się nad treścią. Jest to rdzeń, na którym opiera się każde działanie marketingowe.

• Wizerunek marki jest powiązany ze światem zewnętrznym: tym, jak ludzie postrzegają Twoją markę, ich skojarzeniami i doświadczeniami klientów.

Czy powinniśmy przypominać, że to, co ludzie o nas myślą, rzadko odpowiada temu, jak sami siebie definiujemy?

To samo dotyczy marki: Ważne jest, aby zbierać informacje zwrotne od odbiorców, aby zrozumieć, jaki wizerunek ma się w oczach opinii publicznej.

Dzieje się tak, ponieważ to, co może powodować irytację. Pomyśl o reklamie Dove z 2017 roku która koncentrowała się na pozytywnym nastawieniu do ciała i została odebrana przez odbiorców jako rasistowska.

Poza tym w erze cyfrowej firmy otrzymują recenzje, które mogą nie być pochlebne, a nawet mogą stać się czymś, z czego ludzie się śmieją. Często, jeśli projekt logo zostanie wyśmiany, może łatwo upaść!

Jaki jest przykład wizerunku marki?

Jak widzieliśmy, wizerunek marki to jak ludzie postrzegają produkt. I choć firma ma nad nim mniejszą kontrolę, nadal może wpływać na opinie za pomocą różnych narzędzi, takich jak marketing, projektowanie i doświadczenie użytkownika.

Przyjrzyjmy się znanym nam nazwom, aby zobaczyć, jak działa wizerunek marki:

• Coca-Cola jest produkt, który często znajduje się na listach charakterystycznych marek. Coca-Cola przekonała nas, że przynosi nam wibracje szczęścia, radości i pozytywności, niezależnie od tego, czy jesteś w grupie, z kimś wyjątkowym, czy sam.

• Lacoste ma słynną markę, która obiecuje elegancję i wygodę w tym samym czasie. Słynie z małego zielonego krokodyla. Stworzenie to reprezentuje władzę i luksus (skóra krokodyla jest niezwykle droga). Jednocześnie Krokodyl był pseudonimem założyciela marki. W tamtych czasach Rene Lacoste był tenisistą.

• Rolex kojarzy się z luksusem, wysokim statusem społecznym i bogactwem. W pewnym sensie to akcesorium pozwala reprezentować siebie w elegancki i stylowy sposób.

• Disney ma silne skojarzenia ze szczęściem, magią i zabawą. Walt Disney był sprytnym marketingowcem, gdy zaczął tworzyć park rozrywki poświęcony swojej firmie. W ten sposób ludzie mogli łączyć się z przygodami nie tylko poprzez kreskówki, ale także poprzez prawdziwe doświadczenia.

• Zara ma wizerunek dostępnego sklepu, w którym każdy może znaleźć najmodniejsze rzeczy, nawet jeśli inne sklepy jeszcze ich nie mają. Jest również kojarzona z pięknem i funkcjonalnością.

Co to jest Podpis marki Historia?

Zwykle masz wiele do powiedzenia na temat swojej marki i nie chcesz przedstawiać informacji w punktach. A podpis marki będzie dla Ciebie idealnym rozwiązaniem.

Jak to działa? Historia marki jest podobna do studium przypadku i storytellingu w content marketingu, z tą różnicą, że opowiada swego rodzaju legendę o firmie.

Ma wszystkie kluczowe elementy dobrej historii:

• Jest wciągająca; 

• Ma punkt kulminacyjny; 

• Ma głównego bohatera; 

• Jest autentyczny;

• Jest to strategiczne.

Często widzimy reklamy z podstawowymi informacjami o firmie: Lindt opowiadał o swoich czekoladnikach, KFC - o pułkowniku Sandersie, a Nike o Michaelu Jordanie. W reklamach wideo firma ma zaledwie 30 sekund na opowiedzenie swojej historii. Mimo to kilka linijek i kilka wizualizacji wystarczy, aby współczuć.

A oto kluczowy składnik: wszystkie historie muszą mieć wpływ emocjonalny i przekazywać odbiorcom wartości marki, aby odnieść sukces.

Zauważysz również, że takie historie mają pozytywny wpływ na kulturę korporacyjną, ułatwiając pracownikom odniesienie się do legendy, którą słyszą.

Wyobraź sobie posiadanie historii wraz z doskonałym logo, i marką, która wydaje się żywa, głęboka i warta pozostania.

Wszystkie sposoby na wykorzystanie podpisu marki do usprawnienia marketingu

Z sygnatura marki jest jest niezbędny dla triumfu marketingowego, zobaczmy, jak możemy go wykorzystać. Będziesz pod wrażeniem tego, jak wiele można zrobić za pomocą jednego odręczny projekt podpisu:

• Branding podpisu e-mail: spraw, aby Twoje e-maile były zapamiętywane w sekundę! Wystarczy dodać podpis e-mail, który jest spójny z Twoją markąstworzysz profesjonalny wizerunek swojej firmy. Przy okazji - czy znasz już nasz darmowy generator podpisów email?

• Cyfrowy znak wodny: Stylowy sposób na oznaczenie swojej pracy w celu ochrony przed kopiowaniem. Dzięki estetycznemu podpisowi i dopasowanemu tłu stanie się chwytliwą cyfrową wizytówką, która nie zaginie w mediach społecznościowych. Oczywiście, mamy również darmową aplikację do generowania znaków wodnych dla Ciebie.

• Wprowadzenie wideo: dodaj sygnaturę marki do treści wideo, aby skojarzyć je ze swoją osobowością. Jak wiemy, połączenie obrazu i dźwięku działa świetnie razem.

• Wizytówka: Jednym ze sposobów na rozszerzenie sygnatury marki jest użycie niestandardowych wizytówek. Upewnij się, że papier jest wystarczająco gruby, aby wizytówka była trwała w czyjejś kieszeni.

• Markowe etykiety z logo i podpisem to jedne z najlepszych pomysłów dla małych firm. Dodaj numer telefonu lub adres e-mail, aby klient mógł się z tobą skontaktować, nawet jeśli przedmiot z markową metką był obecny. Jest to również świetne rozwiązanie, jeśli jesteś początkującym projektantem mody i potrzebujesz podpisu marki modowej, aby stworzyć wizerunek mistrza.

• Markowa papeteria firmowa będzie wystarczająco atrakcyjna, aby rozdawać ją partnerom i potencjalnym klientom. Prosty długopis z Twoim logo może posłużyć jako zachęta do zadzwonienia do Ciebie! Również w przypadku pracowników stworzy to poczucie przynależności.

• Dostosowane opakowanie z podpisem podpisem marki - marketing w dobrym stylu. W rzeczywistości robi to wiele znanych marek. Channel ma markowe torby papierowe, a walizki Louis Vuitton nie można przegapić, ponieważ jest pokryta logo firmy.

• Podpisowe haftowane logo - Haft na bluzie sprawia, że klient staje się chodzącą reklamą Twojej firmy. W tym miejscu możemy wrócić do Lacoste, która ma znak krokodyla na swoich koszulkach polo. Również Puma, Nike i Tommy Hilfiger bezwstydnie wykorzystują tę sztuczkę. Na co więc czekasz?

• Znaki dla Twojej firmy - w dowolnej formie. Użyj podpis marki aby ogłosić swoją obecność i zaimponować. Im więcej mocy nadasz swojemu podpisowi markitym bardziej Ty i inni będą wierzyć w jej sukces. Najbardziej oczywistą analogią, jaka przychodzi nam do głowy, jest herb lub flaga. Wierzymy w to i kojarzymy obraz ściśle z krajem i jego cechami.

• A Podpis drukowany w 3D to jeden z najprostszych sposobów na stworzenie szyldu z nazwą marki. Znaki dla Twojej firmy mogą być wykonane jako wydruki 3D. Możesz także zmienić rozmiar i użyć go jako wisiorka lub zakładki do książki.

• Żelazko do znakowania drewna - Och, to jest wisienka na torcie tej listy! Wyobraź sobie zapach naturalnego drewna i doskonale zaprojektowany podpis na nim, wykonany za pomocą rozgrzanego żelazka. Doda to domowej atmosfery i ekologicznego klimatu. Nie będziesz mógł tylko na to patrzeć - będziesz chciał tego dotknąć.

A jakie są Twoje ulubione spośród wszystkich możliwości wykorzystania markowego logo do wysoce spersonalizowanego podejścia marketingowego?

Jak utworzyć podpis firmowy?

Aby wymyślić markowy podpisbędziesz musiałpolegać na wszystkim, co omówiliśmy powyżej: wartościach i obietnicach marki, jej tożsamości i wizerunku.

Gdy masz już gotową koncepcję, możesz zwrócić się do projektanta podpisów online. Jest to dość skuteczne, ale jeśli nie chcesz iść na kompromis w kwestii stylu - twoja ścieżka prowadzi do projektantów podpisów.

Ta usługa pozwoli ci uniknąć błędów i awarii marki. Będziesz mógł zaoszczędzić czas, podczas gdy profesjonaliści będą zajęci tworzeniem podpisu. Jako główny punkt podpisu marki jest uczynienie produktu charakterystycznym i unikalnym, powinien on być jedyny w swoim rodzaju. Tak więc, aby uniknąć duplikatów podpisów, upewnij się, że znalazłeś renomowaną agencję i złożyłeś tam zamówienie.

Nie zapomnij również sprawdzić ich pracy. Na przykład Artlogo ma imponujące portfolio z podpisami bliskimi sztuce graficznej. Poza tym wykonuje każdy rodzaj brandingu, o którym wspomnieliśmy wcześniej - nawet druk 3D.

Wydaje się to zastanawiające jak zaledwie kilka liter może wystarczyć do zrozumienia marki. Wypróbuj tę magię samodzielnie i zamów podpis marki!

Wnioski: Znaczenie marki własnej

Sygnatura marki jest koncepcja, którą można zastosować na wielu poziomach marki. Jest to to szczególne "coś", takie jak okulary przeciwsłoneczne Karla Lagerfelda, blond włosy Marilyn Monroe lub wąsy Salvadora Dali. To mały szczegół, który odciska Twój wizerunek w sercach ludzi na zawsze. na zawsze.

Posiadasz również znak wyróżniający - podpis, który może uczynić Cię wyjątkowym. Powierz tę pracę profesjonalistom z Artlogo i doceń efekt tego narzędzia.