Niezależnie od tego, czy masz już firmę, czy dopiero planujesz ją założyć, jeśli tu jesteś, prawdopodobnie stoisz przed bardzo delikatnym zadaniem nazwania firmy lub produktu.
Zanim zaczniemy, wyjaśnijmy sobie coś. Nazwa firmy i nazwa marki nie muszą być takie same. Bardzo często korporacje mają tendencję do posiadania więcej niż jednej marki pod tym samym właścicielem. Na przykład BMW Group jest właścicielem marek BMW, MINI, Rolls-Royce i BMW Motorrad, podobnie jak The Coca Cola Company produkuje nie tylko Coca Colę, ale także Fantę, Sprite, Dasani Water, Powerade i różne inne rzeczy, chociaż każda z tych marek mogłaby być w rzeczywistości firmą samą dla siebie.
Wątpliwości, przed którymi staje każdy przedsiębiorca rozpoczynający działalność gospodarczą, są bardzo powszechne. Choć wydaje się to proste, wybór nazwy dla marki nie jest drobnostką i może znacząco wpłynąć na przyszłość samej firmy.
Pierwszym krokiem w tworzeniu marki jest dobra nazwa firmy. Musi być ona łatwa do zapamiętania, wymówienia i zrozumienia. Nazwa marki musi wywoływać jednoznaczne skojarzenia.
Na początek zadaj sobie kilka pytań:
Czy twoje imię jest łatwe do zapamiętania?
Czy jest trudny do wymówienia?
Czy nazwa ma sens w kontekście tego, co będzie oferować?
Czy wysyła wiadomość, którą chcę wysłać?
Czy wybierając tę nazwę ograniczam swoją firmę?
Jak to brzmi, gdy mówisz to na głos?
Czy nazwa ma jakieś ukryte znaczenie?
Czy ma to samo znaczenie po przetłumaczeniu na inny język?
Dobry wybór nazwy marki jest tak naprawdę tym, co "przygotowuje scenę" dla brandingu. Wystarczy pomyśleć o niektórych z największych światowych marek: Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla i inne. Nie potrzebujesz więcej informacji, aby zrozumieć, kto co robi. Bez żadnych wyjaśnień znasz wszystkie te firmy. Wiesz kim są, co robią, co dla Ciebie znaczą i jakie uczucia wywołują.
Z czasem nazwa zaczyna obejmować znaczenie, wartości, zaufanie i prawdziwe odczucia związane z marką. Nazewnictwo marki jest tak ważną częścią procesu, ponieważ musi przekazywać konsumentom wszystkie te znaczenia. Nie należy więc tego lekceważyć. Jest to decyzja, która określi przyszłość Twojej firmy, produktu lub usługi.
Szybkie wskazówki dotyczące wyboru nazwy marki
1. W cyfrowej rzeczywistości, w której żyjemy, pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić, jest sprawdzenie domen internetowych, ponieważ jeśli jest już zajęta, możesz ponownie rozważyć swój wybór. Możesz sprawdzić dostępność domeny i zarezerwować ją tutaj.
2. Przeszukaj sieć, ponieważ nawet jeśli nikt nie ma takiej samej nazwy, sprawdź, co otrzymasz po wpisaniu nazwy firmy lub części nazwy w wyszukiwarce. Nie musi to oznaczać, że nie powinieneś jej używać, ale jest to dobra informacja przed podjęciem decyzji.
3. Komunikuj się z innymi. Stwórz listę nazwisk i przejrzyj ją z kimś, kogo opinię cenisz. Niech opowie ci o swoich poglądach i skojarzeniach, jakie ma po usłyszeniu tych nazwisk.
4. Bądź kreatywny! Zastanów się, jakie reakcje chcesz widzieć od ludzi, gdy słyszą lub czytają nazwę Twojej marki. Zapisz skojarzenia na kartce papieru i uporządkuj je.
5. Unikaj nazw opartych na nazwach własnych. Są one trudne do zapamiętania, a stworzenie z nich marki jest prawie niemożliwe. Unikaj także popularnych nazw, które opisują Twój produkt lub usługę, takich jak firma konsultingowa lub agencja nieruchomości.
6. Nie należy również używać nazw geograficznych. Oprócz tego, że są trudne do zapamiętania, bardzo utrudnią przeniesienie lub rozszerzenie działalności. Istnieją wyjątki, gdy chcesz stworzyć lokalny biznes, taki jak lokalny bar.
7. Sporządź listę słów kluczowych, przejrzyj internet i zapisz wszystkie nazwy, które Ci się podobają. Następnie wybierz swoich faworytów i przestudiuj proces nadawania im nazw. Rozważając inne, śledź wszystkie nowe nazwy i słowa kluczowe, które przychodzą ci do głowy w trakcie tego procesu. Najlepszym sposobem na wymyślenie kilku takich słów jest po prostu zastanowienie się nad tym, co sprawia, że Twoja firma jest wyjątkowa.
Zastanawiając się nad potencjalnymi nazwami, pomyśl o tym, co chcesz, aby nazwa o niej mówiła. Nazwa powinna podkreślać wszystkie kluczowe elementy marki. Istnieją 4 rodzaje nazw marek, które należy rozważyć:
1. Nazwy opisowe
Reprezentują one pracę wykonywaną przez firmę lub to, co jest osiągane dzięki korzystaniu z produktów lub usług marki. Opisowa nazwa marki jest najstarszym typem nazwy i nie bez powodu. Udowodniono, że są one najbardziej skuteczne. Natychmiast przekazują podstawowe przesłanie marki. Weźmy na przykład Whole Foods - od razu wiadomo, z jakiego rodzaju firmą mamy do czynienia. Nazwy opisowe mogą być przydatne do bardzo wyraźnego pozycjonowania marki i są idealne dla początkujących marek, w przypadku których klienci muszą zapoznać się z tym, co dokładnie oferuje marka.
2. Nazwy akronimów
Akronimy są w rzeczywistości skrótami nazw opisowych. Weźmy na przykład BMW. Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, co oznacza nazwa luksusowego niemieckiego samochodu, jest to Bayerische Motoren Werke w języku niemieckim, co tłumaczy się jako Bawarskie Zakłady Motoryzacyjne. Akronimy brzmią potężnie, są łatwe do zapamiętania, łatwe do wymówienia i łatwiejsze do brandingu. Jednak akronimy nie mają duszy. Na pierwszy rzut oka nie mają prawdziwego znaczenia i są bardziej otwarte na interpretację.
3. Nazwy fikcyjne
Niektóre z najbardziej znanych marek na świecie, takie jak Google, Twitter, Kodak itp. mają fikcyjne nazwy, które zostały stworzone tylko po to, aby nazwać markę. Ten rodzaj nazwy marki ma jedną wielką zaletę, a mianowicie nie ma żadnych ograniczeń. Mogą być dowolne, ale jest pewien haczyk. Nie każda fikcyjna nazwa jest dobra dla każdej marki. Najlepsze fikcyjne nazwy to te, które mają rezonans i wywierają określone wrażenie.
4. Nazwy uczuć/doświadczeń (nazwy sugestywne)
Ten rodzaj nazwy jest najtrudniejszy do opracowania, ponieważ opiera się na doświadczeniu konsumenta po użyciu markowego produktu lub usługi. Feeling names to wybór niektórych z najpopularniejszych marek, takich jak Apple czy Amazon. Ten rodzaj nazwy marki ma wywoływać określone uczucia za każdym razem, gdy rozpoznajesz markę lub korzystasz z jej produktów lub usług.
Są one bardzo trudne do opanowania, ponieważ czasami trudno jest skojarzyć nazwę marki z określonym doświadczeniem lub konkretną wartością, którą klienci chcą porównać z Twoją marką. Wymyślenie tego rodzaju nazwy wymaga dużego doświadczenia i czasu.
Aby zainspirować Cię do własnych pomysłów, przygotowaliśmy listę 5 najlepszych procesów nazewnictwa marek na całym świecie.
1. Coca Cola
John Pemberton, twórca niesławnej formuły napoju, zwrócił się do Franka Masona Robinsona, swojego partnera i księgowego, z prośbą o radę dotyczącą nazwy jego nowo opracowanego produktu. Robinson, który zasugerował nazwę Coca-Cola, uważał, że powinna ona reprezentować egzotyczną formułę syropu napoju - Coca, który pochodził z liści Coca i Cola z orzechów kola.
2. Sony
Nazwa Sony pochodzi od łacińskiego słowa Sonus, które jest rdzeniem słów takich jak Sonic i Sound. Nazwa jest łatwa do wymówienia w każdym języku, rozpoznawalna i reprezentuje dokładnie to, co firma oferuje.
3. Nike
Nazwa prawdopodobnie największej marki odzieży sportowej sięga czasów mitologii greckiej. W tych opowieściach Nike jest przedstawiana jako Skrzydlata Bogini Zwycięstwa. Świetny wybór dla marki, która zajmuje się głównie sportowcami, prawda?
4. Amazon
Pierwszym pomysłem Jeffa Bezosa, gdy zakładał Amazon, było rozpoczęcie nazwy firmy od litery "A", aby pojawić się na samym szczycie wyszukiwań i list kontaktów. Nazwał firmę Amazon, ponieważ reprezentowała ona największą rzekę na świecie i kierował się tym, że jego Amazon będzie największą firmą na świecie.
5. Apple
W oparciu o swoją biografię, Steve Jobs nazwał firmę Apple, gdy był na diecie owocowej. Po wizycie na farmie jabłek Jobs pomyślał sobie, że "nazwa brzmi zabawnie, porywająco i nie onieśmiela".
CH
Udostępnij: